Pernah mengalami kejadian seperti ini?

Malam hari Anda sedang mencari sepatu di sebuah marketplace.

Anda membuka satu produk.

Melihat beberapa fotonya.

Membaca harga.

Tidak jadi membeli.

Kemudian keluar dari aplikasi.

Beberapa jam kemudian membuka Facebook…

Sepatu muncul.

Buka Instagram…

Sepatu lagi.

Besoknya membuka website lain…

Muncul iklan produk serupa lagi.

Sampai akhirnya kita mulai bertanya:

“HP saya sebenarnya tahu apa saja tentang saya?”

Atau yang lebih menyeramkan:

“Jangan-jangan HP mendengarkan percakapan kita?”

Jawabannya lebih menarik daripada sekadar “iya” atau “tidak”.

HP tidak harus terus-menerus mendengarkan percakapan kita untuk mengetahui bahwa kita kemungkinan sedang tertarik membeli sesuatu.

Ekosistem periklanan digital sudah mempunyai banyak cara lain untuk memperoleh sinyal mengenai minat dan aktivitas kita.

Mari kita bongkar satu per satu.

---

Bagaimana aktivitas kita berubah menjadi iklan?

Apa yang Terjadi Saat Kita Mengklik Sebuah Produk?

Bayangkan kita membuka toko online.

Kita mencari:

“Sepatu running.”

Kemudian membuka produk A.

Melihat foto.

Membaca spesifikasi.

Membuka produk B.

Membandingkan harga.

Lalu keluar.

Bagi kita, aktivitas tersebut terlihat sederhana.

Tetapi bagi sebuah sistem digital, aktivitas dapat menghasilkan sejumlah event atau sinyal.

Misalnya:

Pengguna membuka kategori sepatu

↓

Pengguna mencari running shoes

↓

Pengguna membuka produk tertentu

↓

Pengguna berinteraksi dengan halaman produk

↓

Pengguna belum melakukan pembelian

Data semacam ini dapat digunakan oleh toko itu sendiri untuk rekomendasi produk.

Dalam kondisi tertentu, website atau aplikasi juga dapat menggunakan teknologi periklanan untuk membagikan event tertentu kepada platform advertising.

Meta, misalnya, menyediakan teknologi seperti Meta Pixel dan Conversions API yang memungkinkan bisnis mengirimkan aktivitas tertentu dari website atau aplikasi mereka untuk pengukuran dan periklanan.

Itulah salah satu alasan mengapa iklan bisa terasa seperti mengikuti kita.

---

Apa Itu Retargeting?

Dalam dunia digital marketing terdapat konsep yang dikenal sebagai retargeting atau remarketing.

Konsep sederhananya:

Seseorang sudah menunjukkan ketertarikan terhadap sebuah produk, tetapi belum melakukan pembelian.

Daripada menampilkan iklan secara acak, advertiser dapat mencoba menjangkau kembali orang yang sebelumnya telah menunjukkan ketertarikan.

Misalnya:

Anda membuka:

Sepatu A — Rp1.200.000

Tetapi tidak membeli.

Beberapa jam kemudian muncul:

“Masih mencari sepatu running? Diskon hari ini 20%.”

Itulah salah satu bentuk retargeting.

Bagi penjual, strategi ini sangat efektif.

Bagi pengguna, kadang terasa sedikit menyeramkan. 😄

---

Kenapa Setelah Klik Satu Iklan Facebook, Iklan Sejenis Muncul Terus?

Hal serupa terjadi di media sosial.

Misalnya kita sedang scrolling Facebook.

Muncul iklan:

CCTV Smart Home Diskon 30%

Kita penasaran.

Klik.

Kemudian melihat videonya.

Besok muncul iklan CCTV lain.

Kita klik lagi.

Sistem sekarang mendapatkan lebih banyak sinyal bahwa topik tersebut kemungkinan relevan bagi kita.

Meta menjelaskan bahwa iklan yang dilihat pengguna dapat dipengaruhi oleh aktivitas di platformnya, seperti konten dan iklan yang diinteraksikan, serta informasi tertentu dari bisnis dan organisasi yang menggunakan teknologi Meta.

Semakin sering kita berinteraksi dengan suatu kategori, semakin masuk akal bagi algoritma untuk mengatakan:

“Orang ini kemungkinan tertarik dengan CCTV.”

Akhirnya timeline terasa seperti:

📹 CCTV

📹 CCTV

📹 CCTV

📹 Smart Home

📹 CCTV lagi.

Padahal awalnya kita cuma kepo. 😂

---

Yang Dilacak Bukan Hanya Apa yang Kita Beli

Ini bagian yang sering disalahpahami.

Sistem tidak harus menunggu kita menekan tombol:

BELI

untuk mendapatkan sinyal ketertarikan.

Interaksi seperti:

mencari

melihat

mengklik

menyukai

mengikuti

menonton

atau

memasukkan barang ke keranjang

dapat memberikan informasi mengenai apa yang kemungkinan menarik bagi kita.

Karena itu, iklan digital modern bukan hanya menanyakan:

“Apa yang pernah dibeli orang ini?”

Tetapi juga:

“Apa yang kemungkinan sedang diminati orang ini?”

---

Kita meninggalkan “jejak digital” ketika menggunakan internet

Sebenarnya Data Apa yang Bisa Digunakan?

Jawabannya bergantung pada aplikasi, website, akun, izin yang diberikan, perangkat dan pengaturan privasi masing-masing pengguna.

Namun secara umum, beberapa kategori informasi yang dapat menjadi sinyal antara lain:

1. Aktivitas di aplikasi

Misalnya:

• konten yang kita lihat,
• iklan yang diklik,
• akun yang diikuti,
• produk yang dilihat,
• video yang ditonton,
• interaksi dengan konten.

---

2. Aktivitas website

Website dapat menggunakan cookie dan teknologi serupa untuk mempertahankan sesi, mengingat preferensi, mengukur trafik dan, tergantung implementasinya, membantu advertising serta analytics.

Karena itulah ketika pertama membuka sebuah website kita sering melihat pilihan:

Accept Cookies

Cookie sendiri tidak otomatis berarti sesuatu yang jahat.

Banyak cookie dibutuhkan agar website berfungsi.

Masalah privasinya lebih kompleks ketika data dan identifier digunakan untuk mengikuti atau menghubungkan aktivitas pengguna untuk tujuan advertising lintas layanan.

---

3. Informasi perangkat

Layanan dapat menerima informasi teknis seperti:

• jenis perangkat,
• sistem operasi,
• browser,
• bahasa,
• alamat IP,
• ukuran layar,
• dan informasi koneksi tertentu.

Informasi ini antara lain diperlukan agar layanan bekerja dengan benar, untuk keamanan, analytics dan dalam kondisi tertentu advertising.

---

4. Lokasi

Jika kita memberikan izin lokasi kepada sebuah aplikasi, aplikasi tersebut dapat memperoleh informasi lokasi sesuai izin yang diberikan dan kemampuan sistem operasi.

Ini sebabnya kita perlu berhati-hati dengan pilihan:

Allow all the time

dibanding:

While using the app

atau:

Don’t allow.

Tidak semua aplikasi membutuhkan lokasi setiap saat.

---

5. Informasi akun

Informasi yang kita masukkan sendiri juga dapat berperan.

Misalnya:

• umur atau rentang usia,
• bahasa,
• wilayah,
• minat,
• akun yang diikuti,
• informasi profil tertentu.

Tidak berarti semua informasi tersebut selalu digunakan untuk iklan, tetapi informasi akun merupakan salah satu sumber konteks yang dapat dimiliki sebuah platform.

---

6. Interaksi dengan iklan

Ini sangat penting.

Ketika kita:

klik iklan → menonton videonya → membuka toko → kembali melihat iklan serupa,

kita terus menghasilkan sinyal bahwa kategori tersebut menarik perhatian kita.

Jadi terkadang alasan iklan tertentu muncul terus justru karena kita terus mengkliknya karena penasaran.

---

“Tapi Saya Cuma Ngomong, Kok Iklannya Bisa Muncul?”

Nah, ini pertanyaan yang hampir semua orang pernah tanyakan.

Contohnya:

Siang hari kita ngobrol dengan teman:

“Kayaknya enak beli mesin kopi.”

Malam hari membuka Facebook.

Tiba-tiba:

☕ IKLAN MESIN KOPI

Reaksi kita:

“NAH! Tuh kan! HP dengar!”

Belum tentu.

Ada banyak penjelasan lain yang sering tidak kita sadari.

Mungkin sebelumnya kita pernah mencari kopi.

Mungkin kita menonton video tentang cafe.

Mungkin kita berada pada segmen audiens yang advertiser targetkan.

Mungkin seseorang yang tinggal bersama kita menggunakan jaringan atau layanan yang sama dan mencari produk serupa.

Atau bisa juga murni kebetulan—tetapi karena topiknya baru saja kita bicarakan, otak kita langsung memperhatikannya.

Yang penting:

Iklan yang terasa sangat tepat bukan bukti bahwa mikrofon HP digunakan untuk mendengarkan percakapan demi iklan.

Platform advertising sudah mempunyai begitu banyak sinyal lain sehingga tidak perlu mengandalkan skenario tersebut untuk menghasilkan rekomendasi yang terasa sangat personal.

Meta sendiri menyatakan bahwa mereka tidak menggunakan mikrofon perangkat untuk iklan kecuali pengguna memberikan izin dan sedang aktif menggunakan fitur yang memang membutuhkan mikrofon.

---

Tetapi Tetap Cek Izin Mikrofon!

Walaupun demikian, bukan berarti kita boleh mengabaikan permission.

Justru ini salah satu kebiasaan yang harus mulai dilakukan.

Coba buka:

Settings → Privacy → Permission Manager → Microphone

Nama menu dapat sedikit berbeda tergantung merek dan versi Android.

Lihat aplikasi mana yang mendapat akses mikrofon.

Kalau menemukan:

Game sederhana → akses mikrofon

atau

aplikasi wallpaper → akses mikrofon

kita patut bertanya:

“Untuk apa?”

Jika fungsi aplikasinya tidak membutuhkan microphone, matikan izinnya.

Lakukan hal yang sama untuk:

📷 Camera

📍 Location

👥 Contacts

📁 Photos & Files

☎️ Phone

dan permission sensitif lainnya.

---

📷 Mikrofon, kamera dan lokasi tidak harus diberikan ke semua aplikasi

10 Pengaturan Privasi yang Sebaiknya Kita Cek Sekarang

Sekarang masuk ke bagian paling penting.

Tidak mungkin menggunakan internet tanpa meninggalkan data sama sekali.

Tetapi kita dapat mengurangi data yang tidak perlu dibagikan.

---

1. Periksa Ad Privacy di Android

Pada Android versi yang mendukung Privacy Sandbox, Google menyediakan pengaturan Ad Privacy.

Lokasinya dapat berbeda tergantung versi Android, tetapi umumnya dapat dicari melalui:

Settings → Security & Privacy / Privacy → Ads → Ad Privacy

Di dalamnya dapat tersedia pilihan seperti:

Ad topics

App-suggested ads

Ad measurement

Google menjelaskan bahwa pengguna dapat mengontrol fitur-fitur tersebut dari pengaturan Ad Privacy Android.

Kalau Anda tidak ingin minat berdasarkan aktivitas aplikasi digunakan dengan cara tersebut untuk personalisasi iklan, periksa dan sesuaikan pengaturannya.

---

2. Periksa Activity Off Meta Technologies

Ini salah satu yang paling menarik bagi pengguna Facebook dan Instagram.

Meta mempunyai fitur Activity Off Meta Technologies.

Fitur ini berkaitan dengan informasi aktivitas yang diterima Meta dari bisnis dan organisasi lain melalui teknologi integrasinya.

Pengguna dapat mengelola aktivitas tersebut dan melakukan disconnect terhadap aktivitas yang terkait dengan akun.

Nama menu Meta dapat berubah seiring pembaruan aplikasi, tetapi biasanya dapat ditemukan melalui:

Accounts Center → Your information and permissions → Your activity off Meta technologies

Coba buka.

Sebagian orang mungkin cukup terkejut melihat berapa banyak layanan yang pernah berinteraksi dengan ekosistem advertising mereka.

---

3. Atur Ad Preferences Facebook dan Instagram

Buka:

Accounts Center → Ad preferences

Periksa pengaturan yang tersedia terkait personalisasi iklan.

Penting dipahami:

Mematikan personalisasi tertentu bukan berarti Facebook atau Instagram menjadi bebas iklan.

Anda tetap dapat melihat iklan.

Yang berubah adalah sebagian informasi yang boleh digunakan untuk menentukan iklan yang dianggap relevan.

---

4. Periksa Location Permission

Buka:

Settings → Privacy → Permission Manager → Location

Kemudian lihat aplikasi satu per satu.

Untuk aplikasi yang hanya memerlukan lokasi ketika digunakan, pilih:

Allow only while using the app

daripada:

Allow all the time.

Untuk aplikasi yang tidak membutuhkan lokasi:

Don’t allow.

Dan jika tersedia serta kebutuhan aplikasi memungkinkan, pertimbangkan Approximate Location daripada Precise Location.

---

5. Periksa Microphone

Buka Permission Manager dan pilih:

Microphone

Tanyakan untuk setiap aplikasi:

Apakah aplikasi ini memang membutuhkan mikrofon?

WhatsApp untuk telepon?

Masuk akal.

Voice recorder?

Tentu.

Wallpaper?

Kemungkinan tidak.

Game sederhana?

Belum tentu.

Prinsipnya sederhana:

Berikan izin berdasarkan fungsi, bukan karena aplikasi memintanya.

---

6. Periksa Camera Permission

Hal yang sama berlaku untuk kamera.

Marketplace mungkin membutuhkan kamera untuk scan barcode atau mengambil foto produk.

Bank mungkin membutuhkannya untuk verifikasi.

Video call jelas membutuhkan kamera.

Tetapi tidak semua aplikasi membutuhkannya sepanjang waktu.

Pilih permission paling terbatas yang tetap membuat aplikasi berfungsi.

---

7. Jangan Berikan Akses Kontak Sembarangan

Daftar kontak bukan sekadar kumpulan nomor telepon.

Di dalamnya bisa terdapat:

• keluarga,
• pelanggan,
• supplier,
• rekan kerja,
• email,
• informasi organisasi.

Karena itu akses Contacts sebaiknya diberikan hanya ketika memang diperlukan.

Aplikasi kalkulator jelas tidak membutuhkan daftar pelanggan kita. 😄

---

8. Hapus Aplikasi yang Sudah Tidak Digunakan

Kita sering mempunyai puluhan aplikasi yang dipasang bertahun-tahun lalu.

Game.

Editor foto.

Aplikasi promo.

Utility.

Aplikasi toko.

Kemudian lupa.

Semakin banyak aplikasi berarti semakin banyak software yang harus kita percayai dan perbarui.

Kalau sudah tidak digunakan:

hapus.

Android juga mempunyai mekanisme untuk menjeda aktivitas atau mereset permission aplikasi yang lama tidak digunakan pada versi tertentu.

---

9. Bersihkan Cookie dan Site Data Bila Diperlukan

Browser menyimpan cookie dan site data untuk berbagai fungsi.

Jika ingin membersihkannya, browser seperti Chrome menyediakan kontrol untuk menghapus browsing data dan mengatur third-party cookies.

Tetapi perlu diketahui:

Menghapus semua cookie dapat membuat kita:

• logout dari website,
• kehilangan preferensi tertentu,
• harus memasukkan akun kembali.

Jadi tidak harus dilakukan setiap hari.

Lebih baik memahami apa yang dibersihkan daripada sekadar menekan Clear Everything.

---

10. Berhenti Menekan “ALLOW” Tanpa Membaca

Ini mungkin tips paling sederhana tetapi paling penting.

Install aplikasi.

Muncul:

Allow Location?

ALLOW.

Allow Contacts?

ALLOW.

Allow Microphone?

ALLOW.

Allow Notifications?

ALLOW.

Lima detik kemudian semua permission sudah diberikan. 😄

Mulai sekarang, berhenti sebentar dan tanyakan:

“Apakah fitur aplikasi ini benar-benar membutuhkan akses tersebut?”

Kalau tidak:

Don’t Allow.

Jika ternyata aplikasinya membutuhkan permission tersebut nanti, kita masih dapat mengaktifkannya kembali.

---

Bagaimana dengan iPhone?

Pengguna iPhone mempunyai kontrol tambahan yang sangat menarik.

Apple mempunyai sistem bernama:

App Tracking Transparency

Ketika aplikasi ingin melakukan tracking aktivitas pengguna lintas aplikasi dan website perusahaan lain untuk advertising atau berbagi dengan data broker dalam konteks yang dicakup ATT, iOS meminta izin pengguna.

Muncul pertanyaan:

Allow App to Track Your Activity Across Other Companies’ Apps and Websites?

Pengguna dapat memilih:

Ask App Not to Track.

Apple menjelaskan bahwa ketika pengguna memilih opsi tersebut, aplikasi tidak mendapatkan akses ke advertising identifier perangkat (IDFA) dan developer wajib mematuhi kebijakan ATT mengenai tracking.

Pengaturannya dapat diperiksa melalui:

Settings → Privacy & Security → Tracking

Kemudian:

Allow Apps to Request to Track

dapat dinonaktifkan.

---

iPhone Bahkan Bisa Menunjukkan Aplikasi Mengakses Apa

Ada fitur lain yang menurut saya sangat bagus:

App Privacy Report

Fitur ini dapat menunjukkan aktivitas seperti seberapa sering aplikasi mengakses:

📍 Location

📷 Camera

🎙️ Microphone

dan sejumlah data atau sensor lain yang mendapat permission, serta informasi mengenai aktivitas jaringan aplikasi.

Apple menyediakan laporan aktivitas tersebut untuk membantu pengguna melihat bagaimana aplikasi menggunakan permission yang telah diberikan.

Untuk pengguna yang peduli privasi, ini sangat berguna.

---

Android dan iPhone Sama-Sama Memberikan Kontrol Privasi

Apakah Mematikan Semua Ini Membuat Kita Tidak Bisa Dilacak Sama Sekali?

Tidak.

Dan artikel ini tidak ingin memberikan janji palsu.

Selama kita menggunakan internet, server tetap perlu menerima informasi tertentu agar komunikasi dapat berlangsung.

Website tetap dapat mengetahui hal-hal teknis tertentu.

Aplikasi tetap membutuhkan data untuk menjalankan fungsi yang kita minta.

Toko online tetap mengetahui produk yang kita buka ketika kita sedang berada di toko tersebut.

Facebook tetap mengetahui aktivitas yang kita lakukan di Facebook.

Instagram tetap mengetahui akun dan konten yang kita interaksikan di Instagram.

Tujuan pengaturan privasi bukan membuat kita menjadi “tidak terlihat di internet.”

Tujuannya adalah:

Mengurangi pengumpulan, sharing dan penggunaan data yang tidak kita perlukan atau tidak kita inginkan.

---

Kenapa Setelah Semua Diatur Iklan Masih Ada?

Ini juga penting.

Banyak orang mengira:

Nonaktifkan personalized ads = tidak ada iklan.

Bukan begitu.

Kita kemungkinan tetap melihat iklan.

Perbedaannya, iklan dapat menjadi lebih kontekstual atau menggunakan lebih sedikit sinyal personal tertentu, tergantung platform dan pengaturan.

Jadi setelah mematikan personalisasi jangan kaget kalau Facebook tetap menampilkan iklan.

Facebook tetaplah Facebook.

Bukan berubah menjadi Wikipedia. 😄

---

Jangan Takut Teknologi, Tetapi Pahami Cara Kerjanya

Tracking tidak selalu dibuat dengan tujuan jahat.

Data juga digunakan untuk:

• mengingat login,
• menyimpan keranjang belanja,
• mendeteksi fraud,
• meningkatkan keamanan,
• mengukur performa aplikasi,
• memberikan rekomendasi,
• menampilkan bahasa yang sesuai,
• menjaga sesi pengguna.

Masalah muncul ketika pengguna tidak mengetahui data apa yang diberikan dan kepada siapa akses diberikan.

Karena itu pendekatan terbaik bukan:

“Matikan semuanya!”

Melainkan:

“Berikan hanya yang memang diperlukan.”

Prinsip ini sering disebut least privilege.

Aplikasi hanya memperoleh akses yang dibutuhkan untuk menjalankan fungsinya.

---

Coba Lakukan Tes Sederhana Hari Ini

Luangkan waktu sekitar 10 menit.

Buka pengaturan privacy smartphone Anda.

Periksa:

Location

Camera

Microphone

Contacts

Photos

Notifications

Advertising

Kemudian lihat aplikasi satu per satu.

Anda mungkin menemukan beberapa aplikasi dan bertanya:

“Lho… kenapa aplikasi ini punya akses ke lokasi saya?”

Nah.

Itulah tujuan artikel ini.

Bukan membuat kita takut menggunakan smartphone.

Tetapi membuat kita sadar bahwa tombol:

ALLOW

yang kita tekan dalam satu detik dapat memberikan akses yang bertahan jauh lebih lama.

---

Kesimpulan: HP Tidak Harus “Mendengarkan” untuk Mengenal Minat Kita

Ketika iklan sepatu muncul setelah kita melihat sepatu, atau iklan CCTV muncul terus setelah kita mengklik satu promo, jangan langsung berkesimpulan smartphone sedang mendengarkan semua pembicaraan kita.

Ekosistem digital sudah mempunyai banyak sinyal lain.

Apa yang kita:

cari,

lihat,

klik,

tonton,

ikuti,

dan

beli

dapat membantu platform serta sistem advertising memahami apa yang kemungkinan menarik bagi kita.

Ditambah cookie, event website/app, informasi akun, perangkat dan permission tertentu, sistem dapat membangun gambaran mengenai minat tanpa harus mengetahui seluruh kehidupan pribadi kita.

Karena itu pertanyaan yang lebih tepat bukan:

“Apakah HP memata-matai saya?”

Tetapi:

“Data apa yang saya izinkan untuk dikumpulkan, digunakan dan dibagikan?”

Untungnya, Android, iPhone, Facebook, Instagram dan browser modern sekarang menyediakan semakin banyak kontrol untuk membatasinya.

Masalahnya tinggal satu:

kita jarang membukanya.

Mungkin setelah membaca artikel ini, sekarang waktunya. 🔐📱

---

Sumber Referensi

Informasi dalam artikel mengacu pada dokumentasi privasi resmi dari Google Android, Meta Privacy Center, serta Apple Privacy.

Fitur dan letak menu dapat berbeda berdasarkan versi Android/iOS, merek smartphone, negara, aplikasi dan pembaruan software.

---

Saran Featured Image

Untuk artikel ini, judul di gambar sebaiknya jangan terlalu panjang:

“KOK IKLANNYA NGIKUTIN TERUS?”

Subjudul:

“TERNYATA INI YANG DILACAK HP & APLIKASI”

Visualnya: seseorang sedang melihat smartphone dengan ekspresi heran, sementara di sekeliling HP terlihat secara natural beberapa iklan produk yang sama, ikon lokasi, cookie, shopping cart, Facebook/Instagram, dan garis data menuju smartphone.

Menurut saya visual seperti itu akan lebih menarik di Google Discover daripada gambar hacker atau mata-mata, karena langsung menggambarkan pengalaman sehari-hari pembaca.